快消品增长一扫颓势，零售商腾讯系险胜阿里系

去年中国快速消费品销售额同比增长4.3%，高出2016年0.7个百分点，一举扭转了过去几年增长乏力的态势。

凯度消费者指数在最新发布的报告中指出，2017年快速消费品销售额同比增长4.3%，高出2016年0.7个百分点。这一数字表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势， 也为品牌商和零售商扩展其品牌足迹、在2018年招募新的顾客释放出乐观的信号。

西区和北区在所有的区域中表现突出，同比增幅分别达到6.0%和4.7%，推动了整体市场的增长。现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）增幅为2.6%，而上一年仅增长1.6%。现代渠道中的主要零售商在2017年不断推出创新性的商业模式，通过O2O战略主动满足中国消费者在新零售时代不断变化的需求。

主要零售商大部分业绩看好

受益于新门店开展和推出新的业态，多数领先的零售商在2017年表现不俗。高鑫零售继续巩固其市场地位，年度市场份额从8.1%增至8.4%。永辉则继续保持增长最快的零售商地位，同比份额增长0.3个百分点。旗下超级物种业态（超市 餐饮）和永辉生活（社区店 高效配送服务）帮助永辉在2017年第四季度超越家乐福，成为中国第四大零售商。区域零售商中，步步高、物美和SPAR集团在拥抱新零售的同时，继续大刀阔斧地拓展疆土。

2017年，国际零售商继续走弱，市场份额从2016年的11.1%降至2017年的10.3%。

2017年，互联网巨头阿里巴巴和腾讯从线上转到线下，通过并购和战略合作的方式直接进入实体零售。2017年底，腾讯/京东阵营（包括永辉、家乐福、步步高和沃尔玛）的市场份额达12.8%，略高于阿里巴巴阵营的11.1%（高鑫零售和百联）。两大阵营都希望通过技术升级零售，改造中国落后的零售基础设施和购物体验。

现代渠道主要零售商市场份额 – 中国城市（%）

60%的中国家庭在线上购买快速消费品

凯度消费者指数报告显示，过去一年电商快速消费品销售额同比增长29%。2017年，有60%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，比上一年增长5.4个百分点。在北京、上海、广州和成都四重点城市，近70%的家庭在线上购买快速消费品。此外，购买频次也开始推动该渠道的增长。网购已经成为消费者购物的普遍方式，而通过移动端购买则推动了电商购物的碎片化。2017年，中国消费者在电商渠道购买快速消费品的次数平均为7次。